Con un 1 mill贸n de latas en el mercado, el vino Dilema Sparkly se present贸 en sociedad
El vino en lata es la novedad de los 煤ltimos meses. En octubre de 2019, Estancia Mendoza lanz贸 al mercado su Dilema Sparkly, en un envase de 269 ml para sus variedades rosado y blanco dulce. En supermercados y viner铆as, se puede comprar a un precio de entre $ 65 y $ 100 por unidad. La iniciativa fue muy bien recibida por los distribuidores, ya que antes de llegar a g贸ndolas estaba todo el stock vendido.
En busca de nuevos mercados, en una 茅poca donde todo cambia de un segundo al otro, en la que los j贸venes se mueven en un mundo tan din谩mico como vertiginoso y donde todo es resuelto con un solo 鈥渃lick鈥, nacen los vinos en lata como respuesta a estas nuevas modalidades de consumo. La clave, seg煤n remarcan desde el sector vitivin铆cola, es comenzar a posicionar a la bebida nacional como parte del consumo cotidiano, ampliando las situaciones propicias para el mismo.
El consumo de vino argentino viene cayendo de manera preocupante en las 煤ltimas d茅cadas. Hoy, son 20 litros los que se consumen per c谩pita contra los 90 litros de los a帽os 鈥70. Las situaciones y momentos de consumo de vino se modificaron y los hogares ya no son s贸lo las familias tipo. Al respecto Sergio Villanueva, gerente de la Uni贸n Vitivin铆cola Argentina, aport贸 un dato interesante: 鈥淓l 40 % de los hogares argentinos son unipersonales o de dos personas. Y esos no se van a abrir una botella de vino鈥.
En este contexto, y con la aprobaci贸n del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV) nace el mercado del vino en lata. Bodega Estancia Mendoza se sum贸 a esta modalidad y present贸 en sociedad a Dilema Sparkly y Dilema Sparkly Pink, blanco dulce y rosado respectivamente.
El lugar elegido para la ocasi贸n fue el Club Quba de Mar del Plata al que asistieron cientos de invitados para disfrutar de un novedoso tipo de c贸ctel a orillas del mar. La estrategia de Estancia Mendoza para este lanzamiento es participar en exclusivos eventos a lo largo del pa铆s.
El Club Quba de Mar del Plata, donde se present贸 Dilema Sparkly.El envase de 269 ml, con vinos frescos y suaves, ideales para el verano, tiene como objetivo ampliar el mercado de vinos y su oferta. Ofrece la ventaja de sumarse al consumo en porci贸n individual. Y la lata puede mantener el sabor intacto a una temperatura justa; adem谩s, es f谩cil y liviana para transportar.
芦Esta ocasi贸n permiti贸 que los j贸venes pudieran disfrutar del mejor vino en un nuevo formato, pr谩ctico y sustentable, en un entorno amigable. Mediante esta acci贸n, Bodega Estancia Mendoza apunta a liderar el segmento asociado a la innovaci贸n, dando una opci贸n vanguardista que es tendencia en el p煤blico que apuesta a formatos m谩s desestructurados y ecol贸gicos芦.
FRANCO LUBRANO, GERENTE DE BODEGA ESTANCIA MENDOZA.La Bodega tambi茅n estuvo en el Parador Mariano de Mar del Plata realizando degustaciones y juegos interactivos. Como parte de la planificaci贸n est谩 previsto tambi茅n realizar las fiestas 鈥淣oche Dilema鈥 el 15 de febrero en Zebra de la Ciudad de C贸rdoba y 鈥淒ilema Sunset鈥 el domingo 18 de febrero en Divina Marga en la Ciudad de Mendoza. Con estas presentaciones, Bodega Estancia Mendoza busca posicionarse en el sector joven del mercado nacional.
Estos vinos en lata no s贸lo son una propuesta innovadora para insertarse en un target competitivo sino que se suman al movimiento de cuidado del ambiente, porque el aluminio tiene una huella de carbono significativamente menor y es mucho m谩s f谩cil de reciclar que otros envases. De hecho, el 79% de las latas que se consumen en el pa铆s son recicladas de latas descartadas.
En el siguiente link puede leerse nuestra nota de octubre de 2019 sobre el vino en lata y Dilema: http://enolife.com.ar/es/con-dilema-estancia-mendoza-entra-al-mercado-del-vino-en-lata-negocio-que-en-eeuu-mueve-us-45-millones-al-ano/
Dilema es un vino de exportaci贸n, valorado en diversos pa铆ses del mundo y distinguido con el 芦Premio Vinus禄 en el Concurso Internacional de Vinos y Licores.
Para el desarrollo de este nuevo formato en lata, Bodega Estancia Mendoza estableci贸 un convenio espec铆fico con la empresa Ball Corporation, laque cuenta con una vasta trayectoria a nivel internacional en el envasado de vino de marcas l铆deres. Como dato de referencia, se calcula que en 2020 Ball Corporation podr铆a fabricar unas 25 millones de latas para el mercado del vino.
El jefe de m谩rketing y nuevos negocios de Ball para Sudam茅rica, Hugo Magalh茫es, con oficinas en Brasil, expres贸:
鈥淓l vino en lata abre nuevas posibilidades de expansi贸n del consumo en el mercado y reducci贸n del impacto medioambiental. Evidencia de ello es el crecimiento que se observa de esta categor铆a a un ritmo del 50% anual en Europa y Estados Unidos, lo cual representa una de las mayores expansiones de la industria vitivin铆cola鈥.
EL VINO EN LATA CRECE A RITMO ACELERADO EN EUROPA, EEUU Y AHORA EN ARGENTINA.Con el nuevo lanzamiento, Dilema se consolida como la marca joven e innovadora de Bodega Estancia Mendoza, perteneciente a Fecovita -uno de los 10 grupos vitivin铆colas m谩s grandes a nivel mundial.
鈥淓stamos muy contentos de que la lata, el packaging m谩s sostenible dentro de la cadena de bebidas, contin煤e creciendo y expandi茅ndose a nuevas oportunidades de consumo inexploradas hasta el d铆a de hoy. Contamos con una larga trayectoria a nivel global en el envasado de vino de calidad y la expertise de ofrecer al mercado el tama帽o adecuado. Por eso, estamos convencidos de que esta tendencia lleg贸 a Argentina para quedarse鈥.
FRANCO LUBRANO, DE ESTANCIA MENDOZA.